独角猫！第一季

影片名称：独角猫！第一季

影片别名：

影片拼音：dujiaomaodiyiji

上映时间：2017

国家地区：美国,丹麦

影片语言：英语

影片类型：美国

影片导演：

影片主演：塔拉·斯特朗,格蕾·德丽斯勒,凯特·米库奇,罗杰·克莱格·史密斯

资源类别：

资源更新：第02集

总播放数：172 次

豆瓣评分：7152

IMDB评分：

剧情介绍：

　　文|数娱乐梦工厂，作者|刘萱　　最近，爆出了Momentz的短片《胡椒是什么》再次点燃了“社会人”的小猪胡椒。“何谓胡椒”能引起巨大反响，不仅体现了张大鹏导演的绝好创意，也证明了儿童内容市场“出局”的可能性。　　2018年儿童消费市场规模已突破4.5万亿元，每年以近20%的速度持续增长，儿童产业成为国内消费市场中不容忽视的新渠道。　　对于视频行业来说，儿童产业市场的扩张带来了新的机会。根据《2018中国儿童家庭洞察白皮书》的数据，“看儿童节目”已经成为各年龄层孩子的广泛兴趣。0～4岁的孩子中，对“看孩子节目”感兴趣的占79%，5~9岁的孩子占89%，10~14岁的孩子占77%。　　使用移动终端收看网络视频平台的儿童节目是现在最主流的方法。网络媒体的节目丰富，随时可以根据自己的喜好来播放，比起看电视的直播节目，自主性更高。视频平台能否提供优质儿童节目，决定了是否能在儿童消费市场的赛场上占有一席之地。　　在2018年5月的爱奇艺世界大会上，爱奇艺正式发布了儿童视频品牌“爱奇艺奇巴布”，打造了新的品牌形象。实际上，不仅仅是爱奇艺，2016年优酷和腾讯的视频也分别推出了面向儿童用户的视频品牌“小优酷”和“小企鹅乐园”。　　（图为“爱奇艺奇巴布”、“小优酷”、“小企鹅乐园”）　　同时，三大视频平台也积极与国外动画著作权人合作，积极购买优质著作权内容。爱奇艺奇巴布与迪斯尼、尼克儿童、BBC、中央电视少年等国内外知名动画公司合作。优酷方面与中央电视台动画、韩国CJ组合、英国Freemanter、俄罗斯瑞奇合作。腾讯视频也购买美高梅、乐高等公司出品动画。。。。。。　　以儿童产业兴起的2016年为起点，到过去的2018年为止，网络视频行业的顶级爱奇艺、优酷、腾讯视频三大视频平台在儿童内容领域的表现如何。几家娱乐厂特别在这里进行盘点。　　据数字娱乐梦工厂统计，3大视频平台儿童节目人气排行榜的半数以上是在欧美及其他地区出品的动漫作品，进口动漫依然是儿童内容市场的主流。　　英国BBC电视台的“猪胡椒”系列并没有退烧，成为了称霸3大平台排行榜的“明星作品”。爱奇艺儿童频道人气广播指数排名第一的节目是《小猪胡椒全集》，播出指数为575.4万（注：爱奇艺从2018年9月开始废除前置广播数据，文中的“广播指数”不等于实际播出量）。优酷少儿频道中播放量最高的节目是《小猪胡椒第1期》，播出量为71.9亿。腾讯的视频中播放最多的节目是《小猪胡椒全集》，播放量为319.4亿。　　在数娱乐梦工厂，从节目类型来看，以“小猪胡椒”、“汪汪队立大功”为代表的“故事”类型最受孩子们欢迎。除此之外，人气最高的两大节目类型是“童谣”和“玩具”。　　与优酷、腾讯的视频相比，在拥有480万分钟以上精品内容的爱奇艺平台上，童谣类型的节目是最丰富的。数娱乐梦工厂统计了3大视频平台“童谣”类型的节目数，截至2019年1月12日，爱奇艺536部，优酷208部，腾讯视频250部。（注：本说明书的数据源仅以3个平台前显示的内容数量为统计基准）　　“贝瓦童谣”、“婴儿巴士童谣”的播放指数分别超过了爱奇艺儿童频道的播放排行榜的第2位和第5位。同样由优酷上榜的《BEWA童谣》在优酷的播放量排行榜上排名第10。爱奇艺平台显示早教益智的“童谣”类型的节目的孵化能力处于领先地位。　　接下来以“玩具”为题材的少年综艺节目进入了3大平台播放的排行榜。这种类型的节目以“奇特有趣的玩具”、“小伶玩具”为代表，将实物拍摄和真人电影的外部声音和写实出镜的形式组合起来，在节目中介绍孩子的玩具。“玩具”类型的节目作为相关动画的派生节目很受欢迎，但也很受孩子们的欢迎。　　（图为《小伶玩具》）　　数娱乐梦工厂在拥有400万分钟以上精品内容的优酷平台上，发现“玩具”类下有664个相关节目。腾讯视频“玩具”类下有228个相关节目。爱奇艺并不是单独分类，而是根据节目内容的不同，被分类为“手工”、“其他”等类别，爱奇艺平台上有很多从动漫衍生出来的“玩具”类节目。　　正因为“玩具”类型的节目受到了优酷少儿频道的重视，所以这个节目在优酷平台上很受欢迎。以3大平台播放的“小伶玩具”为例，该节目在优酷的播放排行榜上排名第2，仅次于“小猪胡椒第一季”。同时，“小伶玩具”在腾讯视频中排名第五。　　相比之下，腾讯视频的用户更喜欢进口的“故事”类型的节目。腾讯的视频少年频道排在前8位，7部作品是从欧美和韩国出品的故事动画。　　数娱乐梦工厂同时发现爱奇艺引领着国产IP孵化能力。从爱奇艺、优酷和腾讯视频儿童频道的播放排行榜来看，爱奇艺人气排行榜前10位，国产作品占了4部。优酷播出前的10里，国产作品占据了3部“小伶玩具”、“可可小爱”、“贝瓦儿歌”。腾讯视频播放前的8里，国产作品只有“小伶玩具”。　　看3个视频平台的儿童频道的播放TOP排行榜的话，各平台的人气广播内容重叠的情况很多。重点放在“小猪胡椒”系列、“汪汪汪队立大功”系列、“小伶玩具”等几部作品上，表现出一定程度的同化倾向。　　只有德播内容不在圈外，才能打破现在3家公司的相当局面。因此，爱奇艺、优酷、腾讯视频近年来越来越重视独家播放的内容。独播内容来源主要分为两类：优质著作权内容的独播权+自制节目。　　三大视频平台先后与国外动画著作权人合作，积极购买优质著作权内容。爱奇艺奇巴布与展出了迪斯尼、尼克儿童、BBC、中央电视台少年等多部经典动画作品的国内外第一线动画公司达成了密切合作。优酷方面与中央电视台动画、韩国CJ组合、英国Freemanter、俄罗斯瑞奇合作。腾讯视频也购买美高梅、乐高等公司出品动画。。。。。。　　但是，从现在的3大视频平台的独播内容板来看，都很难独占多个头部动画IP的独播权。例如，面向孩子的动画大公司迪斯尼，爱奇艺、优酷、腾讯视频许可证作品都在网上，但是要把所有作品集中在一个地方进行许可证是很难的。　　如果未来三大视频平台想在儿童内容市场占有绝对优势，关键在于自己的内容开发。　　本作品的内容是，2017年8月爱奇艺、浙江卫星电视旗下的浙江蓝巨星国际媒体有限公司将与Viame国际媒体集团合作，发售爱奇艺出品的3D儿童动画《无敌鹿战队》。维亚康姆国际传媒集团是美国第三大媒体公司，动画制作完成后，将负责海外的许可证业务。2018年10月，双方签署《无敌鹿战队》第二期合作谅解备忘录，继续上一季合作模式。　　（图为爱奇艺出品《无敌鹿战队》）　　同时，《无敌鹿战队》的制作也吸收了尼克儿童亚洲频道的力量，负责作品的创意指导和导演。到目前为止，niconico儿童频道最有名的儿童动画作品有《海绵宝宝》、《一队大功》等。2018年1月，《无敌鹿战队》的制作尚未完成。尼克儿童频道以重金收买了海外的独家播放权。这部电影是尼克儿童在世界上购买的第一家中国企业出品的动画，实现了国产动漫IP的海外发展。爱奇艺将“引进”与“进军海外”相结合，在引进国内优质海外内容的同时，将国产优秀动画传到了国外。　　根据不完全的统计，爱奇艺儿童在自己制作的动画中开发的项目是“无敌小鹿”系列、“杜旦人”、“无敌鹿战队”等14个季节面向不同年龄儿童的绝品内容，其中5个季节正在创作中。　　优酷少儿频道公开表示将贯彻“导入+自制”联动战略，但从现在的状况来看，优酷的独播节目偏向“导入”。2018年2月，蚂蚁大娱乐宣布与迪斯尼签订了长期合同。　　此外，优酷还获得了2018年英国BBC公司出品的“BUT佩奇第5季”的独家播放权。另外，在优酷少儿的首页上主要推荐的独播节目有法国的搞笑动画《笑笑蜘蛛》和美国的乐高社的《独角兽猫》。　　在自己的作品内容中，优酷和左袋创意共同制作的原创动画《EmmyGoro》于2017年开始在世界范围内发售。今年11月，优酷和俄罗斯的富有动画制作公司合作的3人的动画《Tinatony》在网上发布。　　（图为优酷《蒂娜托尼》）　　去年第14届中国国际动漫节上，腾讯视频发布了青春国漫和少年动漫两大板块数10个IP。其中少年动画方面，腾讯视频发售“经典重燃”、“陪伴爱”、“成长智慧”三大主题少年动画。　　《经典再燃》中包含了“动物合唱团”、“乌龙院的生宝传奇”、“史克和巴特”。“陪伴爱”的种类包括“豆乐儿歌”“小鹿杏仁儿”“奇怪怪”“豆乐国学”。“成长益智”系列包括“超级独角仙粉丝”、“海豚救号”、“救援连萌”、“超迷你战士”、“维斯塔”、“红眼镜猪”。　　（图为腾讯视频《乌龙院的活宝传奇》）　　其中，大部分作品都是原创动画IP，将国产经典IP进行改编的《乌龙院的活宝传奇》和《泡芙和泥巴》备受瞩目。《乌龙院的活宝传奇》改编自《乌龙院》系列中最受欢迎的《乌龙院大长篇》系列漫画。《泡芙与贝》改编自《童话大王》郑渊洁40年畅销的作品，给经典IP赋予了新的生命力。　　根据不完全的统计，现在已经在线的作品有《小鹿杏仁儿》、《乌龙院的活宝传奇》、《超迷你战士》、《豆乐儿歌》、《超小熊布粉》。　　根据艺恩数据，2018年新播放的少年动画收费作品平台的分布，爱奇艺奇巴布占44%，小优酷占19%，小企鹅乐园占25%，搜狐视频和芒果电视占6%。作为国内视频行业的顶尖企业，3大平台的节目制作能力不是问题的关键。重要的问题是，现在3大平台的VIP收费节目和单播节目在市场上没有“无可替代的性”。　　《猪佩奇》系列、迪斯尼系列、《猫与老鼠》系列、《海绵宝宝》等，在市场上被认可的成熟动漫IP作品大多是3个儿童频道的标准。虽然在原创节目中投入了很多，但是人气放送内容必须靠进口动画的IP来维持半天。　　目前，在输入IP时，在平台缺少“育成系统”IP的背景下，三个平台分别尝试了如何进行IP开发。　　2015年9月，优酷少儿频道与青空城携手打造“优酷少儿乐园”的主题活动，意图通过品牌线下线。在线动画的内容以活动企划、交互游戏、还原场景等形式离线，让孩子们与喜欢的角色零距离接触。　　2018年优酷在线的自制动画《Tinatony》也曾进入幼儿园进行过离线活动。通过孩子们看动画、表演Tinatony课堂上的体操等互动形式，直接和观众交流，连接在线和离线。　　（图为《Tinatony》线下活动课间操）　　爱奇艺也同样推动了品牌的离线活动。爱奇艺合作美国维亚康姆国际媒体集团旗下的尼克儿童频道和中信泰富广场共同打造的“奇巴布小镇-尼克父子体验季”于2018年12月21日在上海开幕。现场设置了4个亲子互动区和3个新年才能秀，为上海家庭提供快乐的亲子互动游戏体验。　　（图为奇巴布之城-尼克父子体验季节）　　腾讯视频近年来一直在关注国际知名IP授权开发。去年，腾讯视频确定将与国际玩具头部公司雷戈、美泰开展多年的密切合作，并获得乐高、美泰的IP授权。5月腾讯视频在线乐高视频专业区，6月美泰玩具类视频内容也陆续在线，节目中介绍最新品牌玩具。　　（图为腾讯“乐高视频专用区”）　　用国际知名的IP来带动平台节目的多样化和关注度显然是明智的选择，但遗憾的是腾讯现在并没有发挥出用重金购买的IP价值。以腾讯视频被授权的乐高IP为例，乐高自身的知名度加上包含广告属性的节目内容，腾讯没有设置乐高产品和周边的在线购买方式，腾讯草坪的购物中心没有充分联动。　　在三大平台中，爱奇艺对动漫IP的开发能力处于领先地位。以各平台上受欢迎的“小猪胡椒”为例。在爱奇艺平台上，除了动画的正篇之外，还可以看到很多相关派生节目《猪的佩奇玩具和你一起玩》、《奇奇与悦悦的玩具》等，节目中介绍了和动漫一样的猪的佩奇玩具。一边看节目，一边在爱奇艺商业城贩卖“小猪胡椒”的玩具周边。　　（图为《猪的佩奇玩具和你一起玩》节目）　　数娱乐梦工厂发现，受欢迎的“小猪胡椒”是3大平台上受关注的IP。除了爱奇艺之外，优酷和腾讯的视频也对“小猪胡椒”上线了很多派生节目，但可能是缺少了周边销售的一个环节，购买方式不方便，没有形成完全的闭环。“节目-派生节目-周边销售”的过程很简单，但基本上可以看出爱奇艺对动漫IP的全产业链开发构想已经形成，但在具体的建设过程中，需要不断提高的部分很多。　　同样的IP开发构想被用于原创IP，2018年10月，爱奇艺自作动画《杜旦人》在第12届CLE中国授权展上首次登场，与广州思成智能玩具有限公司成功授权合作。“ドンダンマ”不是在线的，而是确定了与图书、文具、服装等众多行业授权者的合作意向，陆续发售各种派生产品，进行“内容+再生+派生品”的全产业链的开发。　　（图为爱奇艺电子绘本）　　相信在3大视频平台的努力下，2019年儿童视频内容市场一定会出现优秀的国产IP。　　关注钛媒体的微信号（ID:taimeii），下载钛媒体App。

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